L’ultimo venerdì di novembre è il Black Friday. Quello che è oggi considerato praticamente l’inizio dello shopping natalizio e pubblicizzato ovunque con sconti e offerte anche molto convenienti ha una lunga tradizione negli Stati Uniti. In questo articolo diamo uno sguardo alla storia del Black Friday.
Il Giorno del Ringraziamento e il Black Friday negli Stati Uniti
Il “Venerdì nero” ha origine negli Stati Uniti, dove in pratica si tratta di un giorno di ponte – il venerdì dopo la Festa del Ringraziamento. Nel giorno del Ringraziamento – che cade sempre il quarto giovedì di novembre – ci si riunisce tradizionalmente con la famiglia. Il venerdì successivo è l’inizio del periodo natalizio. Per molti si tratta di un giorno libero al lavoro durante il quale si possono quindi cominciare ad acquistare i primi regali di Natale (di solito non ci sono regali per il Ringraziamento). Ecco perché tanti rivenditori cercano di attrarre i clienti con sconti e promozioni, i negozi aprono molto presto la mattina e si respira un’atmosfera di fretta generalizzata. È così che il Black Friday diventa non solo uno dei giorni in cui si fattura di più ma anche un importante indicatore della propensione all’acquisto nel rispettivo anno.
Il nome “Black Friday” potrebbe, inoltre, farti pensare anche al grande crollo del mercato azionario di New York dell’ottobre 1929. In effetti, negli Stati Uniti avvenne di giovedì, motivo per cui venne chiamato “Black Thursday” (giovedì nero). Il nome europeo “Black Friday” deriva dal fatto che in Europa era già venerdì a causa della differenza di fuso orario. Inoltre, un evento simile si era registrato anche già nel 1869, esattamente di venerdì, e passo subito alla storia come il primo “Black Friday”. Tuttavia, questo non ha nessun collegamento con il venerdì dopo il giorno Ringraziamento.
L’origine del nome “Black Friday” per indicare l’ultimo venerdì di novembre non è chiara. Una possibile spiegazione potrebbe essere la similitudine tra il caos provocato dalla folla di persone che fa shopping in questo giorno e l’altrettanto caotica folla durante “Black Friday”. (Giovedì nero), il giorno del crollo del mercato azionario nel 1929. In base a un secondo approccio, invece, il nome deriva, dal punto di vista di molti trader, secondo cui il Black Friday offrirebbe l’opportunità di portare il saldo annuale nel plus, cioè nei numeri scritti in nero.
Anche questo non è molto chiaro. Negli Stati Uniti, il venerdì dopo il Ringraziamento è stato un giorno di shopping per molti decenni. Negli anni ’50, si dice che la polizia di Filadelfia abbia usato il termine “Black Friday” per descrivere la folla e il caos del traffico in città. Ma fu solo negli anni ’80 che il termine cominciò ad avere maggiore risonanza. Gli eventi di shopping “Black Friday” e “Black Week”, come li conosciamo oggi, esistono negli Stati Uniti solo dal solo dal 2010.
Nel 2006, Apple lancia per la prima volta promozioni di sconto per il venerdì del Ringraziamento. Anche se non si tratta di promozioni pubblicizzate sotto il nome Black Friday, queste offerte vengono identificate oggi come le prime vere e proprie promozioni di Black Friday.
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Il Black Friday in Italia
Sono state le aziende americane a portare il Black Friday in Europa. Apple offre sconti in questa giornata già nel 2006, ma senza usare il termine “Black Friday”. Soprattutto per i negozi online, e per l’eCommerce in generale, questa giornata assume particolare importanza dal 2010 in poi. Le “Black Week” (settimane di sconti) cominciano a moltiplicarsi anche nei negozi al dettaglio. Ma sono soprattutto i retailer online che cominceranno ad attrarre sempre più clienti grazie al Black Friday.
Il lunedì subito dopo il Black Friday viene invece pubblicizzato come “Cyber Monday” e, talvolta, le offerte vengono estese anche all’intera settimana, che prende così il nome di “Cyber Week”. Molti rivenditori online attivano già dall’inizio di novembre le loro promozioni sotto il banner del Black Friday. Tutti questi sconti e il marketing ad essi associato mirano a incrementare il fatturato a fine anno e questo offre ai consumatori l’opportunità di acquistare prodotti a prezzi molto più bassi. Anche in Italia ci sono numerose offerte scontate per il Black Friday.
Qualunque sia il nome e il periodo delle campagne di sconti, il loro scopo principale è quello di incrementare le vendite aziendali e valutare il sentiment dei consumatori prima di Natale. I prezzi sono molto vantaggiosi per i clienti, motivo per cui le offerte del Black Friday sono generalmente molto popolari.
Ognuno dovrebbe decidere per sé. In realtà, le promozioni sono effettivamente interessanti sia per i fornitori che per i consumatori.
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Quali altri giorni di super offerte esistono?
- Singles’ Day: l’11 novembre è una festa molto popolare tra i giovani single, soprattutto in Cina. È anche considerato la giornata più intensa al mondo per gli acquisti online. Non deve trattarsi però per forza di consumismo sfrenato: ecco le nostre idee per prenderti cura di te stesso in occasione del Singles’ Day .
- Cyber Monday: il lunedì successivo al Black Friday è considerato l’inizio della stagione natalizia per gli acquisti online. Soprattutto negli Stati Uniti questa giornata è molto popolare per lo shopping online.
- Super Saturday: l’ultimo sabato prima di Natale è il culmine della stagione degli acquisti natalizi e uno dei giorni più trafficati dell’anno, soprattutto per i commercianti al dettaglio. Negli USA, a causa dell’elevato numero di acquirenti dell’ultimo minuto, questo periodo viene anche chiamato “Panic Saturday”.
- Boxing Day: il 26 dicembre è un giorno festivo e un’importante data per lo shopping nel Regno Unito.
- Buy Nothing Day: il “Buy Nothing Day” è stato lanciato dai critici nei confronti dei consumi estremi come misura di contrasto al Black Friday. Invita le persone ad astenersi consapevolmente dallo shopping il venerdì dopo il Ringraziamento. L’obiettivo della giornata di campagna è quello di incoraggiare comportamenti più sostenibili da parte dei consumatori.
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